Un set para las exportaciones audiovisuales

Fuente: BAE / Suple. Comercio Exterior (Pag. 1)  

01/02/2011

El sector de producciones televisivas y fílmicas genera ventas al mundo por u$s2.300 millones y empezó el año en una feria en Miami.

El intercambio comercial mundial en el mercado audiovisual alcanza unos u$sl 5.000 millones, en un segmento que a lo largo del año pasado dio señales de reactivación ya que tampoco estuvo ajeno a la crisis financiera de finales del 2008 y el 2009. Así, las cadenas volvie ron a salir en busca de productos nuevos, después de dos años recesivos en que se proveyeron de stocks propios, explicaron en el sector, que comenzó el año generando negocios en una feria en Miami.

La Argentina es el cuarto productor y exportador audiovisual del mundo y exportó en el 2010 unas 40.000 horas de programación televisiva. Actualmente, son unos ochenta países los que transmiten contenidos nacionales.

Según datos de la Cancillería, en la Argentina existen 412 empresas que integran el sector generador de contenidos audiovisuales, generando 63.000 puestos de trabajo altamente calificado y util ingreso de divisas del orden de los u$s3.500 millones.

"La compra de programación audiovisual argentina por parte de otros países evidenció un incremento exponencial entre el 2002 y el 2010; pasó de 437 millones a más de 2.300 millones de dólares", explicó el secretario de Relaciones Económicas Internacionales, Luis María Kreckler. "Los datos son contundentes: la participación de la industria audiovisual en las exportaciones totales creció de 1,5 a 3,5% de participación", añadió.

Bajo ese contexto, la semana pasada, un grupo de veinte productoras independientes participaron de una misión comercial y rondas de negocios en el marco de la fe ria de la NATPE (la Asociación de Ejecutivos de programación de te levisión de los Estados Unidos) en Miami. El objetivo fue el de presentar sus producciones en un stand institucional, que funcionó como plataforma de exposición y venta.

"La Argentina es un jugador importante y Miami es un mercado con compradores directos. El año pasado, por ejemplo, se cerraron contratos importantes", aseguró Julieta Camarda, presidenta de la Cámara Argentina de Exportadores Audiovisuales (CAER) y directora de la productora JGroup Media, Broadcasting & Film.

Según un informe de la Asociación Inglesa de Distribuidores de Televisión, la Argentina ocupa el cuarto lugar en el mundo entre los países productores y exportadores de formatos, después de Inglaterra, los Estados Unidos y Holanda.

Más de ochenta países transmiten contenidos televisivos que se generan en la Argentina; desde los que conforman la región latinoamericana, hasta casi la totalidad de los países europeos y los Estados Unidos, Medio Oriente, Israel, China y Corea.

Entre las empresas participantes se destacan Across, Anima, 40 Producciones, Dori Media, Flor Latina, Illusion Studios, Media Biz, Nueve Media, Polar Star, Pramer, Primer Plano y Tandem Media.

Durante el 2010 y hasta enero se filmaron 400 publicidades en la Argentina, según los datos oficiales que destacan, además, que una gran producción publicitaria genera trabajo por un mes para 200 personas altamente calificadas.

Por ejemplo, durante el año pasado se rodaron en Misiones dos temporadas de un reality para el mercado europeo llamado I’m a celebrity. Get me out of here!, que generó empleo a un centenar de técnicos y 40 extras y asistentes misioneros durante tres meses.

“La cámara reúne a las productoras audiovisuales for export. Si una empresa trae gente del exterior para filmar en la Argentina y generar trabajo local se considera como una exportación”, explicó Camarda, que destacó en tanto que cada una de las 21 empresas que forma parte de CAEA “tiene distintos enfoques”, lo que amplía las posibilidades. “Algunos se dedican a documentales, otros a publicidades, filmes o realities”, aseguró la representante del JGroup.

COMPRADORES. Así las empresas argentinas participaron en la edición 2011 de NATPE para reunirse con compradores como Fox Networks, CBS, HBO, Disney Media Networks, Discovery Networks, MGM, Sony, Paramount, MTV, NBC, BBC de Londres, Channel 4 (Reino Unido) y TV5 (Francia), entre otros.
También Channel 1 y CTC Networks (Rusia), Shangai Media Group y Jiangxi TV (China) se presentan entre las principales compradoras de formatos y servicios de producción al mundo. Por la región latinoamericana participan también Telemundo, Univisión y Televisa (México), Globo (Brasil), Caracol (Colombia) y Venevisión (Venezuela).

“La presencia de las productoras argentinas en el mercado internacional se ha acentuado en la última década mediante la adquisición de derechos y formatos por parte de las empresas más poderosas de la industria de los EE.UU. y Europa, en muchos casos replicando formatos de series argentinas para otros mercados. En tal sentido, Fox lo ha hecho con Resistiré, y Sony con Los simuladores, de Telefé. Mientras que Polka produjo Epitafios para HBO y el formato de Desperate Housewives junto con Disney para toda Latinoamérica”, recapitularon desde la misión comercial.

En ese marco, también se vendieron a Sony Pictures los derechos de El secreto de sus ojos para su remake, un camino que ya transitó Nueve Reinas, que en el 2004 pasó a ser Criminal, en la versión made in Hollywood.

El último premio Oscar de la Academia a la Mejor Película Extranjera a la película de Campanella, así como la participación de producciones argentinas de televisión en las nominaciones de los premios Emmy a la televisión (Televisión por la identidad y Ciega a citas), posicionó a la Argentina como nunca antes entre los principales productores audiovisuales fuera de la industria de Hollywood.

Los productos que se presentaron en esta edición fueron Para vestir santos (con Celeste Cid, Gabriela Toscano y Griselda Siciliani), Mujeres asesinas (con Inés Esteves, Eugenia Tobal, Juana Viale y Dolores Fonzi), Sin código (con Adrián Suar, Nicolás Cabré, Nancy Duplaa, Marcela Kloosterboer), Tratame bien (con Cecilia Roth, Julio Chávez), todos de Artear. Por el lado de Telefé, se llevó a Miami El elegido (con Pablo Echarri) y Un año para recordar (con Carla Peterson y Gastón Pauls) que en la Argentina se comenzara a emitir este mes.

Además se presentó Malparida, High School Musical (producción del formato de la Disney para el mercado hispano) y Epitafios (para HBO), de Mediabiz. Sr. y Sra. Camas, consejeros matrimoniales y Había una vez, una serie de unitarios de suspenso basados en cuentos infantiles clásicos como La bella durmiente y Caperucita roja, producida por Resonant TV.

Ciega a citas (con Muriel Santa Ana, Nicolás Pauls, Georgina Barbarossa), de Dorimedia, y las telenovelas Dulce amor y Prisionero de un amor (LCA Producciones), completaron la lista de latas que la Argentina salió a ofrecer al mundo.

“Los negocios posibles en la feria no se limitan a la venta de contenidos o formatos, y hay empresas argentinas que negocian producciones internacionales a ser filmadas dentro del país. Endemol Argentina es el principal proveedor de servicios para las producciones extranjeras de Wipe Out y Fear Factor entre otras. Promofilm hizo Survivor, Temptation Island y Conquistador del fin del mundo, además de años de programación para El Gourmet. JGroup ofrece servicios de producción para realities, y su último proyecto es para el desarrollo de Desafíos, un reality de aventura para Europa del Este a ser rodado en El Cadillal, Tucumán”, indicaron desde la Cancillería.

En la Argentina el sector actualmente se compone de sesenta empresas de TV, productoras, distribuidoras y plataformas de contenidos digitales, sesenta de publicidad y quince de productoras cinematográficas.
Se estima que hoy en Buenos Aires unos 80.000 empleos son generados por el sector audiovisual.

Algunas de las ventajas que destacan las empresas extranjeras para venir a producir en el país son los escenarios naturales, tecnología de punta y talento, actores con gran expresividad y técnicos con excelente formación y experiencia.

“Buscamos asociar la industria audiovisual a la marca país, y para ello hemos definido junto a las empresas del sector una presencia marcada en los principales mercados televisivos del 2011. En NATPE, MIPTV, Los Angeles Screenings, Mipcom y Discop se repetirá la experiencia y las empresas contarán con base de operaciones propia y eventos especiales para destacar la presencia de cada empresa argentina”, agregó el funcionario.

MISIÓN PORTEÑA. En ese marco, también la Ciudad de Buenos Aires participará de dos festivales internacionales de la industria audiovisual en Berlín y México, durante febrero, a través de la Comisión de Filmaciones de Buenos Aires (BACF) del Ministerio de Desarrollo Económico porteño.

En estas misiones se realizarán contactos y reuniones con potenciales empresas y clientes de la industria, y se asesorará a productores y realizadores del exterior sobre las ventajas de filmar en la Ciudad de Buenos Aires, según detalló un comunicado del ministerio a cargo de Francisco Cabrera.

De esta forma y por segunda vez consecutiva, la Ciudad estará en el European Film Market (EFM), mercado de cine que se realiza en paralelo al Festival de Cine de Berlín –Berlinale–, y que está dirigido a productores, distribuidores, directores de salas de cine, inversores, compradores y vendedores, y a representantes del sector videográfico y televisivo. Tanto la Berlinale como el EFM son cita obligada de los protagonistas del mundo del cine para conocer las tendencias de la industria.

En la Ciudad de México, Buenos Aires participará como “invitada especial” en la feria de locaciones Loccine. En su propio stand recibirá a los productores y representantes de la industria audiovisual interesados en conocer sobre los servicios y beneficios que ofrece la Ciudad.

Loccine forma parte del festival Ficcmexico, que se llevará a cabo por primera vez entre el 4 y el 13 de febrero. Se trata de un encuentro cinematográfico internacional que aglomera todas las áreas audiovisuales con énfasis especial en el cine.

EN CIFRAS
2.300 millones de dólares las exportaciones que generó la Argentina durante el último año.
Es el cuarto país productor y exportador del mundo.
80.000 puestos de trabajo los que genera la actividad en todo el país, según estimaciones oficiales.
3,5% la participación del sector sobre el total de las exportaciones argentinas. En 2002 esa representación alcazaba 1,5 por ciento.
412 empresas forman parte del sector en el país, mientras que son 21 las que están agrupadas en la CAEA.