El diseño de autor y su mercado

Publicado el 02/09/2011 por Marina Lopez Miguens

Tras la crisis económica del 2001, las importaciones redujeron su ingreso al país, dejando un espacio para las producciones locales que nada lentas se hicieron sentir en distintos rubros de nuestro consumo.

Argentina es uno de los países más creativos a nivel mundial y no es casual que muchas productoras internacionales busquen el nivel profesional de nuestra gente y nuestros escenarios naturales para realizar desde comerciales hasta películas, los costos son más bajos y la calidad es excelente, esto abrió la posibilidad de construir un mercado nuevo, el que hoy conocemos como los independientes o diseño de autor, es todo aquello que involucre originalidad e innovación. Cuánto más lindo es adquirir un objeto de esos que usamos siempre pero que alguien más lo pensó y lo diseño especialmente, y llenar nuestra casa de personalidad o nuestra ropa de detalles distintos, novedosos, diferentes, que nos dejen jugar con nosotros mismos.

Desde que el diseño de autor fue ganando espacio las opciones se multiplicaron por millones, más colores, más formas, más conceptos que hoy están por todas partes, desde las calles, las ferias, los espacios públicos, los “restó” y mucho más, hoy no sólo podes disfrutar de un buen café, sino de una zona de café, con diversos sabores y combinaciones.

Los diseñadores independientes logran diferenciarse de las tendencias internacionales a través de la investigación propia, evadiendo los cánones habituales de la moda, en este sentido lo claro es que la pretensión es explorarse a sí mismo para encontrar el propio camino y lograr que cada material, cada objeto tenga la impronta de su identidad, esa que lo hace especial.

Según un relevamiento realizado por el Observatorio de Tendencias INTI y la Fundación Pro Tejer, el diseño de autor se posiciona en la Argentina como una fuerte generadora de empleo. Los datos indican que existen unas 150 empresas donde directa e indirectamente trabajan 3.256 personas. En el estudio, que dio como resultado que la industria factura 250 millones de pesos anuales, se midieron sólo quienes diseñan prendas y no fueron tomados en cuenta los artículos, bijouterie y otros accesorios.

Proteger como argentinos a nuestros propios diseños es seguir alimentando esta industria en crecimiento, que no solo es muy talentosa, también es bella.


Marina López Miguens. 34 años. Publicista. Ha trabajado en marketing y comunicación de marcas por más de 10 años, se especializó en redacción publicitaria y creativa con destacados profesionales del rubro. Actualmente vive en la ciudad de Neuquén, Patagonia, Argentina donde se ha desempeñado como jefe de marketing para las principales empresas locales y nacionales. Hace dos años lidera los proyectos de ejecución de la marca Coca Cola y su portfolio de productos y es gran admiradora del diseño en todas sus formas.