Mientras el mundo se pregunta por el futuro del sistema ecnomico
internacional, los diseñadores de moda porteños posicionan sus productos en Japón.
El mercado nipon, uno de los más
exigentes del mundo, se transformó en uno de los destinos más importantes para
la indumentaria confeccionada en la
Ciudad de Buenos Aires.
Es sabido que en los momentos de
crisis es cuando las personas desarrollan sus mejores capacidades. Como decía
Albert Einstein “es en la crisis que nace la inventiva”.
A partir del 2001, la Argentina generó un
sector emprendedor dinámico con afán de sortear las adversidades coyunturales y
con mayor ímpetu para el desarrollo de proyectos innovadores y competitivos
internacionalmente.
Este grupo de personas comenzaron
siendo jóvenes emprendedores, quienes varios de ellos al haber quedado fuera
del mercado laboral, decidieron comenzar a desarrollar su propio emprendimiento.
Diez años después, esos jóvenes se transformaron en directivos de empresas reconocidas
y exitosas, posicionándose como los mentores de las nuevas camadas emprendedoras.
Entre los sectores productivos más
desarrollados por este grupo de personas se encuentran: diseño industrial, tecnología,
desarrollo de videojuegos, arquitectura, contenidos audiovisuales, indumentaria
y moda, entre otros.
Particularmente el caso del sector moda
fue uno de los más referenciales. En base a un informe del sector textil
realizado por la
Subsecretaría de Comercio Internacional dependiente del
Ministerio de Relaciones Exteriores, Comercio Internacional y Culto, durante los
últimos 7 años las tasas de crecimiento y rentabilidad promedio del sector
fueron entre el 5,5% y el 8% interanual. Esto se explica en base a las ventajas
competitivas que el país ofreció a partir de la devaluación post 2001.
Si bien a lo largo del país se pueden
encontrar empresas de indumentaria, es la Ciudad de Buenos Aires la que mayor cantidad de
establecimientos textiles posee, con el 50% del sector radicado en dicha
metropoli. Es por ello que la producción de moda se constituye como una de las
más importantes para el desarrollo industrial de la Ciudad.
No solo es importante por la
generación de empleo, la transferencia de recursos y la movilidad economica;
sino también por la competitividad y el posicionamiento internacional que
genera la Moda
porteña en el mundo.
Esto se observa en el número de
actividades sectoriales en las que las empresas del sector representarán al
país durante el 2011 en todo el mundo. En total se participará en 41 acciones
de Promoción Comercial comprendidas entre Misiones Comerciales, Ferias
Internacionales y Ruedas de Negocios.
Tradicionalmente los mercados de
destino más importantes se encontraban principalmente en Latinoamerica, con Brasil
a la cabeza. Asimismo, China se posiciona como otro socio estrategico para el
sector.
No obstante, en los últimos cuatro
años se observó un grueso de empresas del sector, distribuídas entre marcas
comercialmente reconocidas y diseñadores de autor, que trabajaron en el
posicionamiento e internacionalización de sus diseños en mercados más exigentes
como Estados Unidos, Europa (Alemania, Italia y Reino Unido) y Japón.
Así, año tras año son cada vez más
las empresas que comienzan a generar vinculos comerciales con países con
culturas e idiosincracias diferentes a las argentinas, como es el caso del
mercado japones.
Esto no podría darse en muchos
casos, sin una estructura institucional que acompañe al desarrollo de negocios.
En ese sentido el Gobierno de la
Ciudad de Buenos
Aires, desde el Centro Metropolitano de Diseño (CMD), viene trabajando hace 10
años en el desarrollo de las industrias creativas de esta urbe.
Desde el 2008, la Dirección Generalla Ciudad acompañó a 32 empresas
de indumentaria y moda a la Feria Rooms
Gracias
a la estrategia de posicionamiento del CMD junto a la Dirección General
de Comercio Exterior, durante los tres años de participación en Rooms, las
empresas porteñas vendieron productos y servicios de diseño por más de
2.726.000 dolares, haciendo que el 76% de los participantes genere negocios con
el mercado asiatico.
Para reforzar dicha estrategía, en
el 2009, la Ciudad
de Buenos Aires creó la
Oficina de Moda radicada en el CMD, cuyo objetivo es promover
a los talentos en este campo y facilitar canales de vinculación para su
inserción en el mercado global.
Diseños porteños por las calles de Tokio
Si
bien no todas las empresas que han participado de acciones de promoción comercial
durante los últimos años en Japón, continuaron vendiendo sistematicamente a
dicho mercado, varios de los empresarios continuaron viajando por su cuenta
para continuar posicionando sus marcas y productos. En otras instancias, los
diseñadores han trabajado en la adaptación de sus colecciones en relación a los
gustos y preferencias nipona.
Así por ejemplo se pueden encontrar
empresas como el caso de Juana de Arco, quienes por medio del intercambio de
experiencias con Japón, efectuaron cambios en sus productos para abastecer este
mercado.
Otro ejemplo es el de la empresa
Pesqueira TM, quienes rediseñaron su estrategía de internacionalización,
gracias al analisis de mercado realizado durante sus experiencias comerciales
con dicho país.
Por su parte, Divia Shoes prefirió
trabajar sobre la exlusividad del producto prestando especial atención a
cuestiones relacionadas al ensable y detalles en la terminación del calzado,
así como también en la selección de los materiales utilizados.
También existen otros casos de éxito
que pudieron satisfacer de manera sostenida al
mercado asiatico. Entre ellos se encuentran empresas como: Kostume,
Jesus Fernandez, Tramando, Cora Groppo, Marina Callis, entre otros.
Por tal razón, la moda producida en la Ciudad de Buenos Aires
comienza a tener ventajas comparativas respecto a los productos ofrecidos por
otras ciudades ya que se vislumbra como un Polo Productivo de Diseño. En 2005, la UNESCO designó a la Ciudad de Buenos Aires como
“Ciudad de Diseño”, otorgandole un estandarte regional y un status a nivel
global.
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